En els darrers anys, el gegant internacional de diamants De Beers ha tingut problemes profunds, assetjat per una sèrie de factors negatius, i ha acumulat la major reserva de diamants des de la crisi financera del 2008.
Pel que fa a l'entorn del mercat, la caiguda continuada de la demanda del mercat als principals països ha estat com un cop de martell; l'aparició de diamants cultivats en laboratori ha intensificat la competència; i l'impacte de la nova epidèmia de la corona ha fet caure en picat el nombre de matrimonis, reduint dràsticament la demanda de diamants al mercat de noces. Amb aquest triple cop, el valor d'inventari del major productor de diamants del món, De Beers, es va disparar fins a uns 2.000 milions de dòlars nord-americans.
El conseller delegat de De Beers, Al Cook, sense rodes: "Les vendes de diamants en brut d'aquest any no són realment optimistes".
En retrospectiva, De Beers va ser una vegada el jugador dominant en la indústria del diamant, controlant el 80% de la producció mundial de diamants als anys vuitanta.
A la dècada de 1980, De Beers controlava el 80% de la producció mundial de diamants, i encara avui encara representa al voltant del 40% de l'oferta mundial de diamants naturals, la qual cosa la converteix en un actor important de la indústria.
Davant les successives caigudes de vendes, De Beers va treure totes les parades. D'una banda, ha hagut de recórrer a la rebaixa de preus per intentar atraure els consumidors; d'altra banda, ha intentat controlar l'oferta de diamants per intentar estabilitzar els preus del mercat. L'empresa ha reduït dràsticament la producció de les seves mines al voltant d'un 20% en comparació amb els nivells de l'any passat i no va tenir més remei que reduir els preus a la seva última subhasta d'aquest mes.
Al mercat del diamant en brut, la influència de De Beers no es pot subestimar. L'empresa organitza 10 esdeveniments de vendes elaborats cada any i, amb el seu profund coneixement de la indústria i el seu control del mercat, els compradors sovint no tenen més remei que acceptar els preus i les quantitats que ofereix De Beers. Segons fonts, fins i tot amb les retallades de preus, els preus de l'empresa segueixen sent superiors als que hi ha al mercat secundari.
En aquest moment en què el mercat dels diamants es troba en un profund embolic, l'empresa matriu de De Beers, Anglo American, va tenir la idea de convertir-la en una empresa independent. Aquest any, Anglo American va rebutjar una oferta pública d'adquisició de 49.000 milions de dòlars de BHP Billiton i es va comprometre a vendre De Beers. No obstant això, el conseller delegat d'Anglo American, Duncan Wanblad, el conseller delegat del grup d'Anglo American, va advertir de les complexitats d'eliminar De Beers, ja sigui mitjançant una venda o una oferta pública inicial (OPI), donada la debilitat actual del mercat dels diamants.
Per intentar augmentar les vendes, De Beers va rellançar una campanya de màrqueting a l'octubre centrada en els "diamants naturals"
A l'octubre, De Beers va llançar una campanya de màrqueting centrada en els "diamants naturals", amb un enfocament creatiu i tàctic similar al de les infames campanyes publicitàries de la companyia de la segona meitat del segle XX.
Cook, que ha estat al capdavant de De Beers des del febrer de 2023, va dir que la companyia augmentarà la seva inversió en publicitat i venda al detall juntament amb una possible escissió de De Beers, amb un pla ambiciós per ampliar ràpidament la seva xarxa de botigues global de les actuals 40 a 100 botigues.
Cook va declarar amb confiança: "El rellançament d'aquesta campanya massiva de màrqueting de categories ...... és, als meus ulls, un signe molt gran de com serà el De Beers independent. Al meu entendre, ara és el moment perfecte per esforçar-se amb força en el màrqueting i donar suport totalment a la creació de marques i l'expansió minorista, tot i que reduïm la despesa en capital i mineria".
Cook també afirma que l'any vinent s'espera una "recuperació gradual" de la demanda mundial de diamants. Va assenyalar: "Hem observat els primers signes de recuperació al detall dels Estats Units a l'octubre i novembre". Això es basa en dades de targetes de crèdit que mostren una tendència a l'alça en les compres de joies i rellotges.
L'analista independent de la indústria Paul Zimnisky, per la seva banda, preveu que les vendes de diamants en brut de De Beers encara cauran al voltant d'un 20% l'any en curs, després d'una forta caiguda del 30% de les vendes el 2023. No obstant això, és encoratjador veure que s'espera que el mercat es recuperi el 2025.
Hora de publicació: 02-gen-2025