En els darrers anys, el gegant internacional dels diamants De Beers ha tingut greus problemes, afectat per diversos factors negatius, i ha acumulat les reserves de diamants més grans des de la crisi financera del 2008.
Pel que fa a l'entorn del mercat, la contínua disminució de la demanda del mercat als principals països ha estat com un cop de martell; l'aparició de diamants cultivats en laboratori ha intensificat la competència; i l'impacte de la nova epidèmia de la corona ha provocat que el nombre de matrimonis disminueixi en picat, reduint dràsticament la demanda de diamants al mercat nupcial. Sota aquest triple cop, el valor de les existències de De Beers, el productor de diamants més gran del món, es va disparar fins a uns 2.000 milions de dòlars americans.
El director executiu de De Beers, Al Cook, sense embuts: "Les vendes de diamants en brut d'aquest any no són realment optimistes".
En retrospectiva, De Beers va ser una vegada l'actor dominant en la indústria dels diamants, controlant el 80% de la producció mundial de diamants a la dècada de 1980.
A la dècada del 1980, De Beers controlava el 80% de la producció mundial de diamants, i fins i tot avui representa aproximadament el 40% del subministrament mundial de diamants naturals, cosa que la converteix en un actor important en la indústria.
Davant de les successives baixades de vendes, De Beers ho va fer tot. D'una banda, ha hagut de recórrer a retallades de preus per intentar atraure els consumidors; de l'altra, ha intentat controlar el subministrament de diamants per intentar estabilitzar els preus del mercat. L'empresa ha reduït dràsticament la producció de les seves mines en un 20% respecte als nivells de l'any passat, i no ha tingut més remei que rebaixar els preus en la seva última subhasta d'aquest mes.
En el mercat dels diamants en brut, la influència de De Beers no es pot subestimar. L'empresa organitza 10 esdeveniments de vendes elaborats cada any i, amb el seu profund coneixement de la indústria i control del mercat, els compradors sovint no tenen més remei que acceptar els preus i les quantitats ofertes per De Beers. Segons les fonts, fins i tot amb les rebaixes de preus, els preus de l'empresa encara són més alts que els que prevalen al mercat secundari.
En aquest moment en què el mercat dels diamants es troba en un profund atollament, la companyia matriu de De Beers, Anglo American, va tenir la idea de convertir-la en una empresa independent. Aquest any, Anglo American va rebutjar una oferta de compra de 49.000 milions de dòlars de BHP Billiton i es va comprometre a vendre De Beers. Tanmateix, el director executiu d'Anglo American, Duncan Wanblad, director executiu del grup Anglo American, va advertir de les complexitats de desfer-se de De Beers, ja sigui mitjançant una venda o una oferta pública inicial (OPI), atesa la debilitat actual del mercat dels diamants.
En un intent d'augmentar les vendes, De Beers va rellançar una campanya de màrqueting a l'octubre centrada en els "diamants naturals".
A l'octubre, De Beers va llançar una campanya de màrqueting centrada en els "diamants naturals", amb un enfocament creatiu i tàctic similar al de les infames campanyes publicitàries de l'empresa de la segona meitat del segle XX.
Cook, que ha estat al capdavant de De Beers des del febrer del 2023, va dir que l'empresa augmentarà la seva inversió en publicitat i comerç minorista conjuntament amb una possible escissió de De Beers, amb un ambiciós pla per ampliar ràpidament la seva xarxa global de botigues de les 40 actuals a 100.
Cook va declarar amb confiança: “El rellançament d'aquesta campanya de màrqueting massiva per categoria... és, al meu entendre, un gran senyal de com serà la De Beers independent. Al meu entendre, ara és el moment perfecte per impulsar el màrqueting i donar suport total a la construcció de marca i l'expansió del comerç minorista, fins i tot mentre reduïm la despesa en capital i mineria.”
Cook també insisteix que s'espera una "recuperació gradual" de la demanda mundial de diamants l'any que ve. Va assenyalar: "Hem observat els primers signes de recuperació en el comerç minorista dels EUA a l'octubre i al novembre". Això es basa en dades de targetes de crèdit que mostren una tendència a l'alça en les compres de joies i rellotges.
Mentrestant, l'analista independent de la indústria Paul Zimnisky prediu que les vendes de diamants en brut de De Beers encara s'espera que caiguin al voltant d'un 20% l'any en curs, després d'una forta caiguda del 30% en les vendes el 2023. No obstant això, és encoratjador veure que s'espera que el mercat es recuperi el 2025.
Data de publicació: 02-01-2025