Com a jugador principal de la indústria del diamant natural, De Beers té un terç de la quota de mercat, per davant de la Rússia Alrosa. És un miner i un minorista, que ven diamants a través de minoristes de tercers i els seus propis punts de venda. Tot i això, De Beers s'ha enfrontat a un "hivern" en els darrers dos anys, i el mercat es va convertir en molt lent. Una és la forta disminució de les vendes de diamants naturals al mercat de casaments, que és en realitat l’impacte dels diamants cultivats per laboratori, amb un gran impacte de preus i ocupant gradualment el mercat de diamants naturals.
Cada vegada són més les marques de joieria que també augmenten la seva inversió en el camp de joieria de diamants de laboratori, amb la voluntat de compartir una peça del pastís, fins i tot de Beers també va tenir la idea de començar la marca de consum de Lightbox per produir diamants cultivats per laboratori. No obstant això, recentment, De Beers va anunciar un ajustament estratègic important, decidint deixar de produir diamants cultivats per laboratori per a la seva marca de consum de caixa de llum i centrar-se en la producció i vendes de diamants naturals polits. Aquesta decisió marca el canvi d'enfocament de Diamonds cultivats al laboratori a diamants naturals.
A la reunió d'esmorzar de JCK Las Vegas, el conseller delegat de De Beers, Al Cook, va dir: "Creiem fermament que el valor dels diamants cultivats per laboratori rau en el seu aspecte tècnic, més que en la indústria de la joieria". De Beers està canviant el seu focus per als diamants cultivats al laboratori cap al sector industrial, amb el seu element sis negocis sotmesos a una optimització estructural que integrarà les seves tres fàbriques de deposició de vapor química (CVD) en una instal·lació de 94 milions de dòlars a Portland, Oregon. Aquesta transformació transformarà la instal·lació en un centre tecnològic centrat en la producció de diamants per a aplicacions industrials. Cook va afirmar, a més, que l'objectiu de De Beers és fer que l'element sis "el líder en solucions de tecnologia de diamants sintètics". Va subratllar: "Concentrarem tots els nostres recursos per crear un centre de CVD de classe mundial". Aquest anunci marca el final del viatge de sis anys de producció de diamants cultivats per laboratori per a la seva línia de joieria Lightbox. Abans d’això, l’element sis s’havia centrat en sintetitzar diamants per a aplicacions de recerca industrials i de recerca.
Els diamants cultivats per laboratori, com a producte de la saviesa humana i la tecnologia avançada, són cristalls que es conreen controlant amb precisió diverses condicions en un laboratori per simular el procés de formació de diamants naturals. L’aspecte, les propietats químiques i les propietats físiques dels diamants cultivats per laboratori són gairebé idèntics a les de diamants naturals i, en alguns casos, els diamants cultivats per laboratori fins i tot superen els diamants naturals. Per exemple, en un laboratori, la mida i el color del diamant es poden ajustar canviant les condicions de cultiu. Aquesta personalització facilita que els diamants cultivats amb laboratori satisfan les necessitats individualitzades. El negoci principal de De Beers ha estat sempre la indústria minera de diamants naturals, que és el fonament de tot.
L’any passat, la indústria del diamant mundial es va reduir i la rendibilitat de De Beers va ser en perill. Tanmateix, fins i tot en una situació així, Al Cook (conseller delegat de De Beers) no ha expressat mai una actitud negativa envers el futur del mercat i ha continuat interactuant amb Àfrica i inverteix en la renovació de múltiples mines de diamants.
De Beers també va fer nous ajustaments.
La companyia suspendrà totes les operacions al Canadà (tret de la mina Gahcho Kue) i prioritzarà la inversió en projectes de gran rendibilitat, com ara l’actualització de la capacitat de la mina subterrània de Venetia a Sud-àfrica i el progrés de la mina subterrània de Jwaneng a Botswana. Els treballs d’exploració se centraran en Angola.
La companyia disposarà d’actius no diamants i de capital no estratègic i ajornarà els projectes no fonamentals per assolir l’objectiu d’estalviar 100 milions de dòlars en costos anuals.
De Beers negociarà un nou contracte de subministrament amb Sighthrders el 2025.
A partir de la segona meitat del 2024, el miner deixarà d’informar els resultats de vendes per lots i passarà a informes trimestrals més detallats. Cook va explicar que això havia de complir la crida a la "transparència millorada i la reducció de la freqüència d'informes" per part dels membres de la indústria i dels inversors.
Forevermark es referirà al mercat indi. De Beers també ampliarà les seves operacions i "desenvoluparà" la seva marca de gamma alta de consum de joiers de Beers. Sandrine Conze, director general de la marca de Beers, va dir a l'esdeveniment JCK: "Actualment aquesta marca és una mica genial; podríeu dir que està una mica massa dissenyat. Per tant, hem de fer -la més emotiva i alliberar realment l'encant únic de la marca De Beers Jewelers". La companyia té previst obrir una botiga insígnia al famós Rue de la Paix de París.
Posada Posada: Jul-23-2024