Com a principal jugador de la indústria del diamant natural, De Beers té un terç de la quota de mercat, per davant de la russa Alrosa. És un miner i un minorista, que ven diamants a través de minoristes de tercers i els seus propis punts de venda. Tanmateix, De Beers s'ha enfrontat a un "hivern" en els últims dos anys, amb el mercat que s'ha tornat molt lent. Un és el fort descens de les vendes de diamants naturals al mercat del casament, que en realitat és l'impacte dels diamants cultivats en laboratori, amb un gran impacte en els preus i ocupant gradualment el mercat dels diamants naturals.
Cada vegada més marques de joieria també augmenten la seva inversió en el camp de la joieria de diamants cultivats en laboratori, volent compartir una part del pastís, fins i tot De Beers també va tenir la idea de començar la marca de consum Lightbox per produir diamants cultivats en laboratori. Tanmateix, recentment, De Beers va anunciar un ajust estratègic important, decidint deixar de produir diamants cultivats en laboratori per a la seva marca de consum Lightbox i centrar-se en la producció i venda de diamants polits naturals. Aquesta decisió marca el canvi d'enfocament de De Beers dels diamants cultivats en laboratori als diamants naturals.
A la reunió d'esmorzar de JCK Las Vegas, el CEO de De Beers, Al Cook, va dir: "Creiem fermament que el valor dels diamants cultivats en laboratori rau en el seu aspecte tècnic, més que en la indústria de la joieria". De Beers està canviant el seu enfocament per als diamants cultivats en laboratori al sector industrial, amb el seu negoci Element Six sotmès a una optimització estructural que integrarà les seves tres fàbriques de deposició de vapor químic (CVD) en una instal·lació de 94 milions de dòlars a Portland, Oregon. Aquesta transformació transformarà la instal·lació en un centre tecnològic centrat en la producció de diamants per a aplicacions industrials. Cook va dir, a més, que l'objectiu de De Beers és fer d'Element Six "el líder en solucions tecnològiques de diamants sintètics". Va destacar: "Concentrarem tots els nostres recursos per crear un centre de CVD de classe mundial". Aquest anunci marca el final del viatge de sis anys de De Beers en la producció de diamants de laboratori per a la seva línia de joies Lightbox. Abans d'això, Element Six s'havia centrat a sintetitzar diamants per a aplicacions industrials i de recerca.
Els diamants cultivats en laboratori, com a producte de la saviesa humana i la tecnologia avançada, són cristalls que es cultiven controlant amb precisió diverses condicions en un laboratori per simular el procés de formació dels diamants naturals. L'aspecte, les propietats químiques i les propietats físiques dels diamants cultivats en laboratori són gairebé idèntics a les dels diamants naturals i, en alguns casos, els diamants cultivats en laboratori fins i tot superen els diamants naturals. Per exemple, en un laboratori, la mida i el color del diamant es poden ajustar canviant les condicions de cultiu. Aquesta personalització facilita que els diamants cultivats en laboratori compleixin les necessitats individuals. El negoci principal de De Beers sempre ha estat la indústria de la mineria de diamants naturals, que és la base de tot.
L'any passat, la indústria mundial del diamant estava en caiguda i la rendibilitat de De Beers estava en perill. No obstant això, fins i tot en aquesta situació, Al Cook (CEO de De Beers) mai ha expressat una actitud negativa cap al futur del mercat brut i ha continuat interactuant amb Àfrica i invertint en la renovació de múltiples mines de diamants.
De Beers també va fer nous ajustaments.
La companyia suspendrà totes les operacions al Canadà (excepte la mina Gahcho Kue) i prioritzarà la inversió en projectes d'alt rendiment, com ara l'actualització de capacitat de la mina subterrània Venetia a Sud-àfrica i el progrés de la mina subterrània Jwaneng a Botswana. Els treballs d'exploració se centraran a Angola.
L'empresa disposarà d'actius que no siguin diamants i de capital no estratègic i ajornarà projectes no bàsics per aconseguir l'objectiu d'estalviar 100 milions de dòlars en costos anuals.
De Beers negociarà un nou contracte de subministrament amb els sightholders el 2025.
A partir de la segona meitat del 2024, el miner deixarà d'informar dels resultats de vendes per lot i passarà a informes trimestrals més detallats. Cook va explicar que es tractava de respondre a la crida de "més de transparència i reducció de la freqüència d'informació" dels membres del sector i dels inversors.
Forevermark es tornarà a centrar en el mercat indi. De Beers també ampliarà les seves operacions i "desenvoluparà" la seva marca de consum de gamma alta De Beers Jewellers. Sandrine Conze, CEO de la marca De Beers, va dir a l'esdeveniment de JCK: "Aquesta marca actualment és una mica fantàstica; es podria dir que està una mica massa dissenyada. Per tant, hem de fer-la més emotiva i alliberar realment l'encant únic de la marca De Beers. Marca De Beers Jewelers". La companyia té previst obrir una botiga insígnia a la famosa Rue de la Paix de París.
Hora de publicació: 23-jul-2024