Com a actor principal en la indústria dels diamants naturals, De Beers té un terç de la quota de mercat, per davant de la russa Alrosa. És tant una empresa minera com una minorista, que ven diamants a través de minoristes externs i els seus propis punts de venda. Tanmateix, De Beers ha afrontat un "hivern" en els darrers dos anys, amb un mercat molt lent. Un és la forta caiguda de les vendes de diamants naturals al mercat de les núvies, que en realitat és l'impacte dels diamants cultivats en laboratori, amb un gran impacte en el preu i que ocupen gradualment el mercat dels diamants naturals.
Cada cop més marques de joieria també augmenten la seva inversió en el camp de la joieria amb diamants cultivats en laboratori, amb ganes de compartir una part del pastís, fins i tot De Beers va tenir la idea de crear la marca de consum Lightbox per produir diamants cultivats en laboratori. No obstant això, recentment, De Beers ha anunciat un important ajust estratègic, decidint deixar de produir diamants cultivats en laboratori per a la seva marca de consum Lightbox i centrar-se en la producció i venda de diamants naturals polits. Aquesta decisió marca el canvi d'enfocament de De Beers dels diamants cultivats en laboratori als diamants naturals.
A la reunió d'esmorzar de JCK Las Vegas, el CEO de De Beers, Al Cook, va dir: "Creiem fermament que el valor dels diamants cultivats en laboratori rau en el seu aspecte tècnic, més que no pas en la indústria de la joieria". De Beers està canviant el seu enfocament en els diamants cultivats en laboratori al sector industrial, amb el seu negoci Element Six sotmès a una optimització estructural que integrarà les seves tres fàbriques de deposició química de vapor (CVD) en una instal·lació de 94 milions de dòlars a Portland, Oregon. Aquesta transformació transformarà les instal·lacions en un centre tecnològic centrat en la producció de diamants per a aplicacions industrials. Cook va afirmar a més que l'objectiu de De Beers és convertir Element Six en "el líder en solucions tecnològiques de diamants sintètics". Va emfatitzar: "Concentrarem tots els nostres recursos per crear un centre CVD de classe mundial". Aquest anunci marca el final del viatge de sis anys de De Beers produint diamants cultivats en laboratori per a la seva línia de joieria Lightbox. Abans d'això, Element Six s'havia centrat en la síntesi de diamants per a aplicacions industrials i de recerca.
Els diamants cultivats en laboratori, com a producte de la saviesa humana i la tecnologia avançada, són cristalls que es cultiven controlant amb precisió diverses condicions en un laboratori per simular el procés de formació dels diamants naturals. L'aspecte, les propietats químiques i les propietats físiques dels diamants cultivats en laboratori són gairebé idèntiques a les dels diamants naturals i, en alguns casos, els diamants cultivats en laboratori fins i tot superen els diamants naturals. Per exemple, en un laboratori, la mida i el color del diamant es poden ajustar canviant les condicions de cultiu. Aquesta personalització facilita que els diamants cultivats en laboratori satisfacin les necessitats individualitzades. El negoci principal de De Beers sempre ha estat la indústria minera de diamants naturals, que és la base de tot.
L'any passat, la indústria mundial del diamant estava en decadència i la rendibilitat de De Beers estava en perill. No obstant això, fins i tot en aquesta situació, Al Cook (CEO de De Beers) mai ha expressat una actitud negativa envers el futur del mercat del brut i ha continuat interactuant amb Àfrica i invertint en la renovació de múltiples mines de diamants.
De Beers també va fer nous ajustaments.
L'empresa suspendrà totes les operacions al Canadà (excepte la mina Gahcho Kue) i prioritzarà la inversió en projectes d'alt retorn, com ara l'augment de la capacitat de la mina subterrània Venetia a Sud-àfrica i el progrés de la mina subterrània Jwaneng a Botswana. Els treballs d'exploració se centraran a Angola.
L'empresa es desfarà d'actius no diamantins i de participacions no estratègiques, i ajornarà projectes no essencials per aconseguir l'objectiu d'estalviar 100 milions de dòlars en costos anuals.
De Beers negociarà un nou contracte de subministrament amb els titulars de vistes el 2025.
A partir de la segona meitat del 2024, la minera deixarà d'informar dels resultats de vendes per lots i canviarà a informes trimestrals més detallats. Cook va explicar que això era per satisfer la demanda de "millora de la transparència i reducció de la freqüència d'informes" per part dels membres de la indústria i els inversors.
Forevermark es tornarà a centrar en el mercat indi. De Beers també ampliarà les seves operacions i "desenvoluparà" la seva marca de consum d'alta gamma De Beers Jewellers. Sandrine Conze, CEO de la marca De Beers, va dir a l'esdeveniment JCK: "Aquesta marca actualment és una mica moderna; es podria dir que està una mica massa dissenyada. Per tant, hem de fer-la més emocional i alliberar realment l'encant únic de la marca De Beers Jewellers". L'empresa té previst obrir una botiga insígnia al famós carrer Rue de la Paix de París.
Data de publicació: 23 de juliol de 2024