L'alta joieria fa un viatge per carretera

A càrrec de Tina Isaac-Goizé

Reportatge des de París

2 de juliol de 2023

No fa gaire, les presentacions d'alta joieria a la plaça Vendôme i als voltants van portar els desfiles semestrals d'alta costura a un final enlluernador.

Aquest estiu, però, ja s'han produït molts dels focs artificials més importants, amb marques des de Bulgari fins a Van Cleef & Arpels que van presentar les seves col·leccions més exclusives en llocs exòtics.

Els principals fabricants de joieria estan adoptant cada cop més una pràctica semblant a la indústria de la moda, escollint les seves pròpies dates per a esdeveniments elaborats i després volant amb els principals clients, influencers i editors per un parell de dies de còctels, canapès i cabochons. Tot s'assembla molt a les presentacions extravagants de creuers (o complexos turístics) que han tornat amb venjança des que la pandèmia va disminuir.

Tot i que el vincle entre una col·lecció d'alta joieria i l'entorn en què es revela pot ser tènue, Luca Solca, analista de luxe de Sanford C. Bernstein a Suïssa, va escriure en un correu electrònic que aquests esdeveniments permeten que les marques mimen els clients "més enllà de qualsevol nivell que saber."

"Això forma part d'una escalada deliberada que les megamarques estan impulsant per deixar els competidors a la pols", va afegir. "No us podeu permetre un vaixell insígnia emblemàtic, espectacles itinerants importants i entreteniment VIP d'alt perfil als quatre racons del món? Llavors no pots jugar a la primera lliga".

Aquesta temporada, els viatges d'uber-luxe van començar al maig amb Bulgari presentant la seva col·lecció Mediterranea a Venècia.

La casa es va fer càrrec del Palazzo Soranzo Van Axel, del segle XV, durant una setmana, instal·lant catifes orientals, teles personalitzades en to joia de l'empresa veneciana Rubelli i escultures del vidrier Venini per crear un luxós showroom. Una experiència interactiva de fabricació de joies impulsada per la intel·ligència artificial formava part de l'entreteniment, i els NFT es venien amb joies com la hipnosi del diamant groc, un collaret de serp d'or blanc que s'enrotllava al voltant d'un diamant groc intens de 15,5 quirats tallat pera.

L'acte principal va ser una gala al Palau Ducal per homenatjar el 75è aniversari del disseny signat Serpenti de Bulgari, una celebració que va començar a finals de l'any passat i s'allargarà durant el primer trimestre del 2024. Els ambaixadors de la marca Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas i Lisa Manobal del grup de K-pop Blackpink es van unir als convidats al balcó del palau per a una passarel·la carregada de joies orquestrada per l'editora de moda i estilista Carine Roitfeld.

De les 400 joies de Venècia, 90 tenien un preu de més d'un milió d'euros, va dir la marca. I tot i que Bulgari es va negar a comentar sobre les vendes, l'esdeveniment sembla haver estat un èxit a les xarxes socials: tres publicacions de la Sra Manobal que relata la seva "nit inoblidable a Venècia" van obtenir més de 30,2 milions de m'agrada, mentre que dues publicacions de Zendaya a la Hipnosi del diamant groc. sumava més de 15 milions.

Aquesta temporada, tant Christian Dior com Louis Vuitton van presentar les seves col·leccions d'alta joieria més grans fins ara.

Per a la seva col·lecció de 170 peces anomenada Les Jardins de la Couture, Dior va crear una pista el 3 de juny en un camí enjardinat a Villa Erba, l'antiga casa del llac de Como del director de cinema italià Luchino Visconti, i va enviar 40 models amb gemmes florals. temes de Victoire de Castellane, directora creativa de joieria de la casa, i vestits d'alta costura de Maria Grazia Chiuri, directora creativa de les col·leccions de dona Dior.