En lloc de les presentacions habituals a París, les marques de Bulgari a Van Cleef & Arpels van triar ubicacions de luxe per debutar les seves noves col·leccions.
De Tina Isaac-Goizé
Informes de París
2 de juliol de 2023
No fa gaire, les presentacions d’alta joieria a Vendôme van portar els espectacles de costura semestrals a un final enlluernador.
Aquest estiu, però, molts dels focs artificials més grans ja han passat, amb marques de Bulgari a Van Cleef & Arpels que introdueixen les seves col·leccions més exclusives en llocs exòtics.
Els principals fabricants de joieria adopten cada cop més una pràctica similar a la indústria de la moda, escollint les seves pròpies dates per a esdeveniments elaborats i després volaven en clients més importants, influents i editors durant un parell de dies de còctels, canapés i cabochons. Tot s’assembla molt a les presentacions extravagants de creuers (o complexos) que han tornat amb una venjança des que la pandèmia va disminuir.
Si bé l’enllaç entre una col·lecció d’alta joieria i l’escenari en què es revela pot ser tènue, Luca Solca, analista de luxe a Sanford C. Bernstein de Suïssa, va escriure en un correu electrònic que aquests esdeveniments permeten a les marques mamar els clients “més enllà de qualsevol nivell que coneixem”.
"Es tracta d'una part integrada d'una escalada deliberada que les mega-marques condueixen per deixar els competidors a la pols", va afegir. "No es pot permetre un bandera emblemàtic, espectacles itinerants importants i entreteniment VIP d'alt perfil als quatre racons del món? Aleshores no podeu jugar a la Premier League."
Aquesta temporada, els viatges d'Uber-Luxury van començar al maig amb Bulgari desvetllant la seva col·lecció Mediterranea a Venècia.
La casa es va fer càrrec del Palazzo Soranzo Van Axel del segle XV durant una setmana, instal·lant catifes orientals, teixits personalitzats de joieria de la companyia veneciana Rubelli i escultures del fabricant de vidre Venini per crear una sala d’exposicions. Una experiència interactiva de fabricació de joies impulsada per la intel·ligència artificial formava part de l’entreteniment, i les NFT es venien amb joies com la hipnosi de diamants grocs, un collaret de serpent d’or blanc que s’enrotllava al voltant d’un diamant groc i intens de la pera de 15,5 quilats.
The main event was a gala at the Doge's Palace to honor the 75th anniversary of Bulgari's signature Serpenti design, a celebration that began late last year and is to run through the first quarter of 2024. The brand ambassadors Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas and Lisa Manobal of the K-pop group Blackpink joined guests on the palazzo's balcony for Un espectacle de pista carregada de joies orquestrada per l’editora de moda i l’estilista Carine Roitfeld.
De les 400 joies de Venècia, 90 portaven un preu de més d’un milió d’euros, va dir la marca. I, tot i que Bulgari va negar -se a fer comentaris sobre les vendes, l’esdeveniment sembla que va ser un èxit de xarxes socials: tres publicacions de la Sra. Manobal que cronificaven la seva “nit inoblidable a Venècia” van obtenir més de 30,2 milions d’ulls, mentre que dues publicacions de Zendaya a la hipnosi de diamants grocs van ascendir a més de 15 milions.
Aquesta temporada, tant Christian Dior com Louis Vuitton van presentar fins ara les seves majors col·leccions de joieria.
Per a la seva col·lecció de 170 peces anomenada Les Jardins de la Couture, Dior va crear una pista el 3 de juny en un camí de jardí a Villa Erba, l’antiga casa del llac Como de l’italià director de cinema Luchino Visconti, i va enviar 40 models que porta Col·leccions de Dior Women.
La col·lecció de temps profund de Louis Vuitton es va presentar al juny a l'Odeon of Herodes Atticus a Atenes. Entre les 95 joies presentades es trobava un choker d'or i diamant blanc amb un safir de 40,80 quilòmetres Sri Lanka.Credit ... Louis Vuitton
Posada Posada: 14-2023 de juliol