De Beers Group preveu finalitzar totes les activitats de la marca Lightbox orientades al consumidor l'estiu del 2025 i tancar totes les operacions de tota la marca abans de finals del 2025.
El 8 de maig, De Beers Group, una empresa minera i minorista de diamants naturals, va anunciar que tenia previst tancar la seva marca de joieria de diamants Lightbox. En el procés, De Beers Group està discutint la venda d'actius relacionats, inclòs l'inventari, amb possibles compradors.
La resposta exclusiva de De Beers Group a les notícies sobre la interfície deia que s'espera que finalitzin totes les activitats de la marca Lightbox orientades al consumidor a l'estiu del 2025 i que tanquin totes les operacions de la marca Lightbox abans de finals del 2025. Durant aquest període, les activitats de vendes de la marca Lightbox continuaran. Després de discutir-ho amb possibles compradors, l'inventari final restant de productes Lightbox es vendrà conjuntament.
El juny de 2024, De Beers Group va anunciar que deixaria de cultivar diamants per al laboratori de producció de la marca Lightbox i se centraria en el negoci dels diamants naturals, de preu més elevat.
Zhu Guangyu, analista sènior de la indústria del diamant, va dir a Interface News: "De fet, després que es digués que havia deixat de produir diamants per a joieria el juny de l'any passat, es va rumorejar a la indústria que tancaria aquesta marca tard o d'hora. Perquè això és contrari a la pròpia posició de De Beers Group en la indústria dels diamants naturals i a la seva estratègia general".
El febrer de 2025, De Beers Group va anunciar que llançaria una nova "Estratègia d'Orígens" a finals de maig de 2025, amb l'objectiu de reduir indirectament la despesa del grup de 100 milions de dòlars americans (aproximadament RMB) a través de quatre mesures principals.
Això inclou centrar-se en projectes amb una taxa de retorn més alta, millorar l'eficiència de lliurament de l'oficina central de l'empresa, activar el "màrqueting de categoria" i centrar-se en el negoci de les joies de diamants naturals d'alta qualitat, i el seu fabricant de diamants sintètics Element Six se centrarà en l'aplicació i la solució de diamants sintètics en escenaris industrials.
Cal esmentar que Anglo American ha estat prenent mesures per dividir i vendre De Beers des del 2024, perquè el negoci relacionat amb els diamants ja no és l'objectiu estratègic de la primera. A finals de setembre de 2024, Anglo American va declarar públicament a Londres que no hi havia possibilitat de reversió en el pla de venda de De Beers. Tanmateix, basant-se en el feble rendiment de De Beers en els darrers dos anys, també hi ha notícies al mercat que una altra pràctica d'Anglo American Group és dividir el negoci de De Beers i cotitzar-lo per separat.
De Beers Group ens diu que el preu a l'engròs del cultiu de diamants ha baixat un 90%. I el seu preu actual "s'ha acostat gradualment al model cost-plus, que està desacoblat del preu dels diamants naturals".
L'anomenat "model de preus de cost més preu" és un mètode per establir els preus dels productes afegint un cert percentatge de beneficis al cost unitari. En poques paraules, la característica d'aquesta estratègia de preus és que el preu dels béns unificats al mercat serà relativament estable, però ignorarà el canvi d'elasticitat de la demanda.
Més important encara, De Beers Group va rescindir i tenia previst vendre la marca de joieria amb diamants cultivats Lightbox, cosa que va ajudar enormement a posar fi a la disputa entre els diamants naturals i els diamants cultivats que havia desconcertat els consumidors en els darrers anys.
En els darrers anys, la producció massiva a gran escala de joies amb diamants i la seva ràpida entrada al mercat minorista han tingut un impacte en el mercat minorista de joies amb diamants naturals. Tanmateix, la participació de les empreses de caps de diamants naturals en el joc de cultivar el consum de terminals de diamants ha confós encara més la percepció passada del públic sobre l'escassetat de diamants i ha qüestionat el valor dels diamants.
A finals de desembre de 2024, el preu mitjà internacional dels diamants naturals havia baixat un 24% en un any a causa de la influència del macroentorn i la feble demanda dels consumidors al mercat xinès..
(Imatges de Google)
Data de publicació: 10 de maig de 2025